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影视制作中植入式广告要把握好度

上海江西体彩广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   作者:上海宣传片制作公司   日期:2013年10月08日

现如今,观众对于显而易见的广告越来越排斥,在影视制作中加入植入式广告,就是为了让观众记住产品又不对所做的广告产生反感。这就要求江西体彩在制作影视广告的时候,把握好“度”,达到和谐审美,让广大观众有效接收。

深入了解营销美学的内涵

植入式广告的原则就是让消费者暂时忘记广告最利益的目的,陶醉在其他物的欣赏中,然后引向营销主体。那么这就要求在影视广告中保持植入性广告在审美上的整体和谐度。拍摄的人物要与片子所要宣传的产品形象所符合,要与周围的环境相符合,片子的整体氛围要与目标受众相符合。只有重视起观众的审美心里,遵循营销美学的内涵,才能拍出来更利于传播性的广告。

将产品植入升级为品牌植入

要想使影视植入性广告达到最佳的传播效果,最有利的方法就是将产品植入升级为品牌植入。对于成熟的老品牌来说,它的形象和代表符号已广为消费者熟悉,在影片中安排这些产品可以更好的展现生活细节,从而加深观众对于产品的记忆。对于新的品牌来说,消费者对品牌形象尚未熟悉影视片通过不同的手段塑造人物,同时通过道具植入,对白,情节,场地的植入方式,这样的人物形象通过对该品牌的偏爱而将人物个性赋予品牌,成为品牌的形象和个性,从而使消费者产生共鸣,提高了产品知名度。

有效整合媒体资源

有效整合电影、电视、网络等等媒体资源,重新调整各方面资源的分配比例,达到资源的有效利用和互补。为了追求植入效益的最大化,往往将广告植入与其他的营销活动一起运用,例如植入式广告与电视自制剧的结合,为植入式广告提供了发展空间。一方面,自制影视作品可以由其电视台自己决定和哪些商家合作,在剧情中融入什么样的广告,可操作性较强。另一方面,电视台拥有自制影视作品的独播平台,不用和其它电视台争夺播出时间。这样可以加深观众对品牌的认识,深入记忆。

植入式广告需要很多后续的传播,把品牌放在一个完整的传播链中。通过电视、网络等等渠道整合植入,这样才能通过植入式广告带来营销过程。

上海江西体彩国际传媒有限公司专业的企业宣传片影视制作多媒体制作公司。
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