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方太厨具中秋节微电影广告片创意解读

上海江西体彩广告> 新闻资讯> 业内资讯> 浏览文章   上海宣传片制作公司   日期:2019年09月16日
中秋节期间方太发布了一支最新的广告片,不同于一般温情风中秋广告,方太这次直接来了个重口味的惊悚片,短片细节中处处透露着诡异,给人营造一种恐怖的氛围。下面让江西体彩来一起了解一下该广告片所表达的内涵。

“熊猫的一生有两个愿望,第一个愿望,是要消除他的黑眼圈,第二个愿望,就是要拍一张彩色的照片。”
教室里,校长给学生们讲着笑话,突然,灯光摇曳,忽明忽暗……这个中秋,方太给江西体彩讲了一个恐怖故事。
故事发生在一个叫做“光明村”的村庄里。
在这个村庄里,所有的光亮都来自于孩子们的笑声,如果他们伤心难过,灯光就会变暗,一旦村庄完全失去光明,黑暗中的怪物就会带走孩子。所以,为留住光明,校长每天都尽力表演个笑话逗孩子们开心。
在孩子们的爽朗笑声中,突然有一天,孩子们困了疲倦了,不笑了,而灯光也满满变暗……故事进行到这里,方太要放大招了——
原来,真正让孩子们快乐的,从来不只是这些停留于表面的快乐,只有父母家人才能带给孩子们内心深处真正的快乐:
鸡翅,我要吃妈妈做的鸡翅;
我想吃妈妈做的糖醋排骨;
爸爸做的酸菜鱼;
妈妈做的红烧肉…

吃着有爸妈味道的佳肴,孩子们再次露出了灿烂的笑容,整个村庄的灯光显得更加明亮和稳定。
故事交代到这里,其实江西体彩可以看出,方太的这支广告,看似很惊悚,实则为江西体彩讲述了一个暖心的故事。
并且,这绝不是一个简单的故事,在这8分多钟的短片中,江西体彩可以发掘整支广告的诸多亮点。
方太厨具中秋节微电影广告片创意解读
1、巧妙的故事设定
既然是要讲一个恐怖故事,方太连故事内容都设置地非常有看点,配合中秋主题,抓住“光”这一元素,将人的快乐与灯光相结合,编织了一个“光明村”的童话故事。
有意思的是,这个“光明村”的特别之处在于,村里的所有灯光都来源于孩子们的笑声,这就在无形中给整个故事蒙上一层魔幻现实主义色彩。
并且剧情中关于恐怖程度、故事对于受众的喜爱程度,方太都拿捏得刚刚好,从而引导读者被剧情一步步代入其中。

2、用食物链链接用户情感
作为厨具品牌,方太这支广告有意通过亲情主题,将家乡的味道、爱的味道植入用户心中。所以在这支广告里,故事高潮是定在了“孩子们想念爸妈做的菜”这一点上。
当校长为孩子们做上一顿可口的饭菜时,孩子们吃着有爸妈味道的佳肴,脸上洋溢着幸福的笑容;而当校长被孩子问到“校长,那你喜欢吃妈妈做的什么菜呀?”时,陷入沉思的校长通过翻阅笑话极力让自己开心起来,以防灯光熄灭。
这个时候,端着饭菜前来的孩子,用一句暖心的话平复了校长五味杂陈的心情,也顺势带出了方太想要传达给江西体彩的信息,即用食物来连接人与人之间的情感。
食物是有感情的东西,连着记忆一起,承载情感的美食,才能温暖人心。

3、彩蛋制造悬念、别出心裁
当然,为打造恐怖故事的氛围,在故事的最后,方太还不忘给大家留下个恐怖的悬念。
就在江西体彩以为故事就这样happy ending的时候,突然,灯光全灭……所以,是怪物来了吗?还是远在他乡的家人回家了?给观众制造个惊喜?都不是。
当最后视频画面出现一轮皎洁的月亮冉冉升起时,哦,原来这是方太打造的一支中秋广告呢!
中秋没有月亮的元素?我想,方太是怎么也不会同意的。

4、根据事实改编,传递发光的爱
以彩蛋形式将剧情进行神反转,在最后给足了看点之后,接着,月亮中逐渐浮现一幕幕真实案例,原来这个叫作“光明村” 的地方是真实存在的,方太这则恐怖故事是基于真实故事进行改编而成。
通过月亮一幕幕投射,江西体彩了解到,这是一个发生在真实生活中的故事,校长章站亮守候着一群留守儿童,用一口灶填补了孩子们在没有父母陪伴下的爱。
了解到这一情况,方太为其重建了厨房,并借这个真实故事打造了此次中秋广告。
而看到这里,相信大家也应该明白,为什么方太这次中秋要讲一个关于“光明村”的惊悚童话故事?并且还巧妙设置这个“发光”的缘由? 当最后视频弹出一句字幕时,显然,方太这次的中秋广告诉求和盘托出:可能世上本没有光,是爱让江西体彩发光。
另外,以上是站在校长的角度升华了一波中秋主题,而站在留守儿童的角度,在中秋,每一个留守儿童无不思念自己的亲人。
所以,通过关注留守儿童这一群体,方太也同样打出了这样的中秋主题:心有光华月自圆,爱若无缺事事圆。
到底是那个会讲故事的方太,一直以来,方太的广告似乎已经被大家打上精品的烙印,走温情路线的方太,说起故事来也一直是叫人心服口服的。
同样是讲故事,只不过,方太今年中秋选择了不一样的方式,但最后依然通过“家味”将“爱”的品牌理念很好地灌输给用户。
无论是发光的爱,无私奉献的爱,还是留守儿童缺失父母的爱,方太用这支中秋广告,将这些爱全都填补了起来,并且,也用爱赋予了品牌一定的温度。我想,这才是方太这支广告最打动我的原因。
上海江西体彩国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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