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凯迪拉克CT6洗脑创意广告片,真的是赚了眼球却掉了身价吗?

上海江西体彩广告> 新闻资讯> 行业相关> 浏览文章   上海宣传片制作公司   日期:2019年10月14日
前段时间,洗脑广告在广告圈掀起一阵群嘲,以至于让广告人曾一度怀疑,难道,只要是洗脑广告,就一定会被吐槽吗?

这不,凯迪拉克最近拍摄了一支洗脑广告,来看看这支广告到底是怎么个洗脑法?

首先,文案洗脑。
文案采用“没有,不算”的句式,每一句文案配合一个与之契合的小场景,反反复复将这一洗脑句式传达给受众,试问,大家在看完这支广告之后,怎么能不被“没有,不算”成功洗脑?

没有失忆,不算停车。
没有丝巾,不算阿姨。
没有套路,不算老板。
没有崩溃,不算父母。
没有自拍,不算健身。
没有新词汇,不算发布会。
没有天书,不算医生。
没有缩写,不算00后。
没有狗起,不算养生。
没有谐音,不算文案。
没有洗脑,不算广告。
没有放大,不算甲方。
凯迪拉克CT6洗脑创意广告片
其次,广告语洗脑。
凯迪拉克这支洗脑广告的另一成功之处在于,在配合每个小场景抛出的文案之后,将“没有后驱,不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍,如此一来,受众被洗脑的不仅是“没有,不算”这一句式,同时产品信息也在无形中灌输进了受众心中。

然而,凯迪拉克这支广告之所以被刷屏,不仅仅在于洗脑,更在于这支广告还有很多看点,这看点其一便是痛点。

细细品读每一句文案,都是深挖到了人们日常生活和工作中的痛点,如停车经常忘记停哪儿了、老板说好发奖金结果又画了一次大饼、父母日常崩溃、去健身房自拍打个卡等,这些无一不激起受众的强烈共鸣。

其次便是这支广告其中植入了很多网络流行梗点。

不难发现,佛系养生、00后缩写、医生的天书、肥照剧套路、发布会新词汇、丝巾阿姨等这些好玩有趣的梗点,极其容易戳中大家的笑点。

尤其是00后喜欢用缩写的这一特征,凯迪拉克也很巧妙地运用到广告中,这一小片段的文案特意换成了缩写版。

再来便是这支广告的谐音梗真是运用得太奇妙了。

比如洞察到当代年轻人佛系养生现状,以及非常喜欢养宠物,将“没有枸杞,不算养生”中的“枸杞“直接改成了“狗起”;

再比如最后一个片段“没有洗脑,不算广告”,对应的场景直接是一男生走在路上莫名其妙被洗了个脑瓜子,一语双关,搞笑又魔性,关键是这句点睛之笔,并以此来收尾。

凯迪拉克这广告魔性十足,也存在另一种可能性,这支广告是给年轻人看的。

想想,年龄最大的90后即将迎来30岁大关,在这种具有里程碑意义的年龄阶段中,年轻人是否会认同凯迪拉克的豪车定位?是否会将凯迪拉克视作自己的豪车首选?凯迪拉克是否会在未来五年到十年中重新回到第一阵营?凯迪拉克广告当中的野心溢出屏幕。只不过,后驱也并不能指代豪华吧。

这支广告风格和语言都极具社会化属性,也通过12种场景来刺激不同类型的人群,说白了,这条广告就是为年轻人准备的。从他们官方微博的传播效果来看的确比较拔尖,这条微博比前后几条微博的互动量多几十倍,可算是赚足了眼球。

只是,这种风格的广告真的会破坏他们的豪车品牌调性吗?短期内应该是有些伤害,但是从豪华、奢侈品牌日益亲民的传播内容来看,豪华品牌的这类内容未来还是可期的。
上海江西体彩国际传媒有限公司专业的企业宣传片宣传片拍摄宣传片制作公司。
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